MARKENPOSITIONIERUNG
Caventura ist eine nachhaltige Kaffeemarke, die über Bio- und Fairtrade-zertifizierten Specialty Coffee hinausgeht. Durch direkte Beziehungen zu Kaffeebauern fördert sie Transparenz, ökologische Nachhaltigkeit und eine tiefere Verbindung zwischen Konsumenten und den Produzenten ihres Kaffees. Als Fractional Art Director war ich von Anfang an für die Entwicklung und Pflege der Markenidentität verantwortlich und arbeitete eng mit dem Gründer zusammen, um eine konsistente Markenvision umzusetzen.
KUNDE
Caventura GmbH
JAHRE
2019 — 2023
BRANCHE
Lebensmittel & Getränke
HERAUSFORDERUNGEN
Caventura wurde Ende 2019 mit dem USP gegründet, grüne Bohnen zum Heimrösten anzubieten. Die COVID-19-Pandemie stellte das Unternehmen jedoch vor wirtschaftliche Herausforderungen. Infolgedessen richtete sich Caventura neu aus und konzentrierte sich darauf, hochwertigen selbst gerösteten Kaffee als Online-Produkt anzubieten. Als leitende Designerin habe ich die Markenidentität kontinuierlich an diese strategischen Veränderungen angepasst und den Entwicklungsprozess aktiv begleitet.
ARBEITSUMFANG
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Markenidentität
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Verpackungsdesign
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Illustrationen & Icons
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Marketingmaterialien & Druckvorstufe
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Produktfotos & Retusche
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Newsletter-Design & digitale Anzeigen
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Corporate Publishing & Infografiken
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Messestanddesign
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Retail Design für Café
LOGO-DESIGN
Der Name ist eine Mischung aus „Kaffee“ und „Aventura“ (Spanisch für Abenteuer) und spiegelt den abenteuerlichen Geist der Marke wider. Die kreisförmige Form symbolisiert die aufgehende Sonne und ruft ein Gefühl von Frische hervor – eine Metapher für die Reise jeder außergewöhnlichen Tasse Kaffee, die mit grünen Bohnen beginnt. Der ursprüngliche Fokus des Startups darauf lag, grüne Bohnen für das Heimrösten zu verkaufen.
Federo als Überschrift
Schriftartenpaarung
Prixima Nova ist die Schriftart, die für den Fließtext gewählt wurde. Um zu demonstrieren, wie diese Schriftart aussieht, erzähle ich Ihnen ein wenig über Tintenfische. Sie können größer als ein Bus sein. Der größte jemals registrierte Riesenkrake aus dem Pazifik wog 270 kg. Das ist fast das Vierfache des Gewichts eines durchschnittlichen Menschen.
Farbpalette
VISUELLE IDENTITÄT
Inspiriert von der Vision des Gründers, habe ich eine visuelle Identität mit einer lebendigen, retro 70er-Jahre Farbpalette entwickelt, die Wärme und Nostalgie weckt. Die Federo-Schriftart verleiht einen eleganten, leicht nostalgischen Touch, während Proxima Nova mit ihrer klaren, modernen Ästhetik und exzellenten Lesbarkeit eine perfekte Balance schafft. Gemeinsam unterstreichen sie die zeitlose Raffinesse und den modernen Charakter der Marke.
EMOTIONALE VERBINDUNG
Das Startup entstand aus der pro bono-Arbeit des Gründers in Kolumbien, bei der er persönliche Beziehungen zu Kaffeebauern aufbaute. Um diese Verbindung auch zu den Kunden herzustellen, malte ich mit Aquarell Porträts der Bauern, die auf der Verpackung sowie mit ihren Lebensgeschichten auf der Website zu sehen sind. So wird der Markenwert „echte Menschen mit echten Geschichten“ unterstrichen.
Dunkle Schokolade
Cassis
Nelken
Smoked Whiskey
Mandeln
Orange
Maracuja
Rote Trauben
Honig
Karamel
Pfirsich
Zimt
Kakao
Erdbeere
Toffee
Blaubeeren
Deine persönliche Kaffeemischung
100% transparent
100% fair
Preparation: washed
Kolumbien
Dein handgemachtes Aromaerlebnis
1.200 – 1.900 m
Anbauhöhe
Nachhaltig
Costa Rica
Kaffee
von Anbaufamilien
Abstraktes Icon
Transparent, fair, nachhaltig
Kenia
100% Arabica
Von Hand gepflückt
Von Hand verpackt
Ecuador
MARKENTON
Von mir erstellte handgezeichnete Porträts von Teammitgliedern spielen eine Schlüsselrolle beim Aufbau einer persönlichen Verbindung zwischen Kunden und der Marke. Diese Bilder, gepaart mit Geschichten über die Mitarbeiter, verleihen dem Unternehmen ein menschliches Gesicht und fördern ein tieferes Engagement.
MARKENWERTE
Im Mittelpunkt des Start-ups steht ein Grundprinzip: „bedingungslose Transparenz“. Im Einklang mit diesem Prinzip hat Caventura einen detaillierten Transparenzbericht veröffentlicht, den ich in zwei Sprachen verfasst und sorgfältig sowohl für interaktive als auch für gedruckte Formate konzipiert habe.
PERSONALISIERTE ERFAHRUNG
Als Teil der Markenstrategie ermutigte die „My Personal Caventura”-Kampagne die Kunden, ihren Liebsten personalisierte Kaffeebeutel zu schenken, indem sie einfach ihr Foto schicken. Ich wirkte aktiv am Fotoshooting mit und übernahm die Retusche der Bilder.
DIGITALE PORTRÄTS
Für die Kampagne „My Personal Caventura“ habe ich über 30 Porträts erstellt. Um sie von den Aquarellporträts der Kaffeebauern abzuheben, habe ich einen einfachen, aber eleganten digital-realistischen Schwarz-Weiß-Stil gewählt.
Promotion für die Kampagne „My Personal Caventura“
Newsletter Design
MESSEDESIGN
Für die Messe „World of Coffee“ 2023 in Athen trat Caventura als Hauptrepräsentant von zehn Organisationen auf, die ökologischen Kaffee produzieren. Ich war für die Planung und vollständige Ausstattung des Messestands verantwortlich, einschließlich der Gestaltung der Raumaufteilung, des Mobiliars und der Präsentationselemente.
COFFEE SHOP RETAIL DESIGN
2021 eröffnete Caventura einen Pop-up-Coffeeshop in Berlin, integriert in ein Modegeschäft. Gemeinsam haben wir die Innenausstattung konzipiert und realisiert, von der Auswahl der Materialien und Möbel bis zur funktionalen Gestaltung des Raumes, um ein stimmiges und einladendes Ambiente zu schaffen. Darüber hinaus war ich für die strukturelle Planung verantwortlich und erstellte die Ausführungspläne für die Umsetzung des Designs.
